我们需要什么样的财经新媒体？

时间：2023-05-20 17:22:03 来源: 财经下午茶

Al缺乏感情牌

(资料图)

媒体需要关怀

曾经有一个经典问题：人与人之间最大的不平等是什么？最直观的回答可能是财富，但这是最好的答案么？

正如战场上一条关键的情报，威力远胜千军万马一样，财富的积累需要多种要素，其中至关重要的，无可取代的因素可能是：信息。当年“股神”杨百万，就是偶然在报纸上看到一条关于发售国库券的信息，毅然投入大潮中，走上财富自由之路的。

杨百万的时代，报纸和广播几乎是普通人仅有的信息来源。与此形成鲜明对比的是，当代人，在享受信息极度便利的同时，也不得不“忍受”信息爆炸的烦恼。

试想一下，你每天一睁开眼、在上下班的路上、或是临休息前，只要打开微信抖音等，就有一篇又一篇的文章视频向你扑面而来。其中真正能够提起你兴趣的，恐怕百不足一。

即使下定决心和微信抖音短暂“断舍离”，屏蔽一切APP，现代IT技术这么发达，保不齐会有一两条“漏网之鱼”出现在屏幕上，点进去一看，好家伙又是“标题党”。心情烦躁的时候，想把手机摔了的心情都有。

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正如卞之琳诗所言“别人装饰了你的房子，你装饰了别人的梦”。面对着用户越来越挑剔的眼光，所有的财经新媒体都在想尽办法抓用户眼球。这也可以理解：在流量为王的年代，能不能抓眼球，关系到一家财经新媒体的生死存亡。

为了活下去，各家八仙过海各显神通：有的靠“标题党”博人眼球，有的靠独家内容吸引流量，甚至有的为了“破圈”，不惜背离初心，大肆炒作猎奇八卦。在这种纷繁复杂之中，有必要提出一个问题：我们究竟需要什么样的财经新媒体？本文简单介绍一下笔者在这方面的总结思考。

财经媒体

从粗放到成熟

财经新媒体，是由财经媒体衍生而来。而财经媒体，是指以经济政策、行业产业、经营管理、投资理财等为主要内容的传播载体，是媒体阵容中的重要组成部分。作为财经信息服务的专业化载体，财经媒体成为财经信息、资讯及服务的重要提供方，在当前国内经济社会发展中扮演着重要的角色。

改革开放以来，我国财经媒体发展主要可以分为四个阶段：

起步阶段：1978-1992年，改革开放推动我国财经媒体的诞生。其中创立于1991年，新华社旗下的《上海证券报》，是新中国第一家财经日报。

摸索阶段：1993-2000年，伴随着市场经济体制确立，财经媒体开始市场化，传统媒体开始设立发展专门的财经分支。

崛起阶段：2001-2010年，经济全球化下，大批新兴财经媒体涌现。2001年1月1日，《21世纪经济报道》正式创刊向全国发行，开创了财经媒体的新时代。同时伴随着网络的发展，财经“新媒体”“自媒体”开始进入大众视野。

转型阶段：2011年至今，信息技术的快速发展促使我国财经媒体升级转型。在这一阶段，新媒体发展模式日渐成熟，今天鼎鼎大名的许多财经新媒体，大多孵化于这个时期。同时，财经新媒体的发展呈现出“垂直化”、“专业化”趋势。

从上述财经媒体发展的“四部曲”可以看出，随着改革开放的深入，财经媒体已经摆脱了传统媒体附属，成为一股独立的力量。而财经新媒体，更是乘上时代东风，在服务经济社会发展同时，成就自身独特的价值。

百舸争流

给财经新媒体分类似乎很难，因为正如本文开头所言，这是一个信息爆炸的时代，在各类信息的“无差别轰炸”下，很难区分不同的内容和受众。

但是换个角度想，面对汪洋大海，能筛选出最有用信息的本事难道不是更重要的么？所以本文就对目前的财经新媒体，从内容和主办方两个维度进行大体的分类，以便广大受众进行相应的筛选，纯属抛砖引玉。

首先，按照产出内容主要方向的分类，我们不妨将现在的财经新媒体分为资讯类、纯专业类和泛财经类三大类，分别对应着不同内容偏好。特别需要指出的是，因为同一品牌下会有不同类别财经新媒体，这里的归类只是一种宏观概述，和具体的品牌名字并不挂钩。

首先是资讯类。财经新媒体首先是媒体，而资讯类财经新媒体，主要方向就是第一时间，将五洲四海发生的最新事传递给每一个人，从这个角度来说，资讯类是最像“媒体”的财经新媒体，而对热点的及时捕捉传递，反过来也让财经新媒体获得了流量。

举个例子：今年五一假期前后兴起的“淄博烧烤”“特种兵旅游”等热点，无数财经自媒体进行了追踪报道，让大众领略了全新的生活方式同时，也给自身带来了流量，创造了价值。和传统媒体相比，财经新媒体的运营相对少了条条框框，因而在视时效为生命的资讯报道上，有独到优势。

如果说资讯类是快餐的话，那么纯专业类就是“满汉全席”。这年头不关注几个专业财经新媒体，都不好意思说自己是专业人士。

“闻道有先后，术业有专攻”，和所有的科学文化领域一样，财经行业包罗万象，每个领域都有自身的“门道”，非在业内摸爬滚打个几年根本不足以探其究竟。但是很多专门化的知识，又是被行业新手迫切需要的，而专业类财经新媒体，便在两者间构建了一座桥梁。

这类新媒体的运行模式通常是这样的：由专业人士运营，通过原创或转载的方式，输出各个领域的专业“干货”长文，吸引一批同行人士关注的同时，通过线上或是线下的方式，定期或不定期举办沙龙等活动，吸引对行业感兴趣的人士参与。同时，新媒体方面还会利用自身的影响力，组织一些专业性很强的考察，以此在发出声音的同时，聚拢行业影响力。

“快餐”吃了意犹未尽，“满汉全席”一般人的胃口又消化不良，最好还是正常的“四菜一汤”。近年来异军突起的泛财经类新媒体，提供的就是这种“四菜一汤”。

泛财经类新媒体能火，内核就在于三个字：讲故事！创作者通过大量阅读本领域的专业书籍文章，并经过自身的专业加工处理，输出的长文让完全的门外汉小白也能看懂，产生一种“我也很厉害”的感觉。

这类文章最大的特点是，往往从一个小的社会热点切入，层层递进，最后落脚到大时代背景。而这种将微观视角与宏大叙事相结合，加上文字抒情的方式，非常容易引发读者的代入。一旦产生共鸣，流量就水到渠成了。

但再好吃的东西，吃多了也会反胃：随着这种泛财经新媒体如雨后春笋般一一涌现，受众也出现了审美疲劳倾向，获取流量不再像以往那么容易了。同时这种文案的撰写，对创作者的专业度要求极高：既要具备良好的专业背景，又要具备“润物细无声”的降维打击能力。如何在泛财经的“红海”中杀出重围，是各家媒体每一分钟都要面对的问题。

如果把目前的财经新媒体按照主办方分，大体可以分为纯官媒、官媒主管下的新媒体、纯自媒体等几类，在内容输出上也更有特色。

官媒直接进驻新媒体平台所形成的财经新媒体，在资源上拥有后两者难以企及的优势，但限于多种主客观原因，在传播新闻时往往有着“谨慎有余，活泼不足”的短板。但近年来，为了适应新时代对于宣传工作的需要，不少官媒也一改以往“严肃正经”的面孔，努力活泼起来，尽力用90后、00后等喜闻乐见的方式，让宣传报道的效果事半功倍。

和官媒相比，由官媒主管下的新媒体在内容产出方面，更多走的是市场化路线，往往少了几分严肃，多了几分活泼，同时还可与背后的官媒实现优质内容的共享，达到“1+1>2”的效果。

和前两类相比，目前市场上绝大部分财经新媒体都属于自媒体，虽然没有很硬靠山做背景，但还是通过积累的专业深度和响应速度，在自身的细分赛道影响着对应的读者，甚至为官媒提供新闻素材，成为财经新媒体界的“毛细血管”。

以上就是笔者对目前国内财经新媒体分类的简要梳理。而在AI的时代大背景下，没有行业可以拒绝变革，财经新媒体更是如此。

AI来了

媒体人会发抖么？

AI在创作上的效率，根本不是传统媒体人一个字一个字敲键盘能够相提并论的：只要最多几秒钟，就能生成一大篇看似滴水不漏的长文。就在今年2月，美国的在线出版商BuzzFeed在裁员12%后宣布将开始使用人工智能AI来编写内容。

AI创作非常简单：只要把新闻六要素（时间、地点、人物、事情、原因、结果）输入提要，就可以产生一篇新闻稿。美国的一家新闻网站，3个月内上线70多篇稿件，均出自人工智能之手。

这么说来，有了AI这个大杀器，包括财经新媒体在内的媒体人下岗只是时间问题，但事实真的如此悲观么？大可不必！

这些AI创作的报道被发现并未做到如机器人般精准，相反还漏洞百出。例如，一篇报道写道，1万美元存款在第一年后能赚取10300美元，显然这很荒唐，要真有这么高的利息，只怕本金都不知道损失多少回了！

AI编写的新闻之所以频频“乌龙”，缺乏真实性和原创性，其实是必然的：它并没有对当事人的采访，无法现场采集第一手资料，只是通过检阅海量公开信息，通过大模型组装文章，难以对这些信息真伪进行甄别，本质只是“裱糊匠”，导致写出来的文案要么漏洞百出，要么都是一些“正确的废话”。

综上所述，AI技术对财经新媒体会有加持，但这种加持不是万能的，媒体最终落脚点，还是不能离开活生生的，有血有肉有感情的“人”，媒体人只有把人的感情世界研究通透，才能做出厚重的，有影响力的作品，以此彰显自身的价值，避免有朝一日被AI砸了饭碗。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，不构成任何投资建议。

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