六一消费：高星酒店亲子房预订量同比增长177%，婴童市场商机巨大

时间：2023-06-02 04:46:25 来源: 第一财经

儿童节来了，关于亲子和婴童的消费也明显被拉动。飞猪数据显示，近一周，高星酒店“亲子房”预订量同比去年增长177%，包含婴童在内的亲子机票占比同比去年增长近2倍，亲子家庭的出游半径、出游时长显著增加。

与此同时，与亲子、婴童相关的消费也明显升温。

【资料图】

亲子出游热门目的地出炉

飞猪数据显示，亲子出游需要携带大量婴童用品，考虑儿童饮食、住宿等习惯，这届追求“玩得酷”的年轻爸妈在带娃出行时更倾向于选择旅游资源密集，交通、餐饮等设施和服务成熟的旅游城市，上海、杭州、广州、成都、北京、重庆、深圳、三亚、西安、苏州为今年“六一”高星酒店亲子房预订量排名靠前的热门目的地。

主题乐园无疑是每年“六一儿童节”最受孩子们喜爱的地方。飞猪数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、广州长隆水上乐园是今年儿童节门票预订最火热的主题乐园。随着暑期出行旺季的临近，研学游的热度也在逐渐攀升。

儿童节也带火了乡村游。携程数据显示，5月以来，乡村亲子游总体订单量同比增长超2倍，游客数反超疫前22%。女性带娃乡村游的占比为男性的1.3倍，其中90后宝妈带崽乡村游的订单增加超4倍，一线和新一线城市宝妈占比超过50%。妈妈们最喜欢溜娃的乡村游目的地排名前十分别为成都、杭州、上海、大理、重庆、厦门、舟山、长沙、北京、苏州。

携程集团副总裁、携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮表示：“亲子游一直是乡村旅游的重要服务人群，乡村旅游又是乡村振兴的一把钥匙，携程度假农庄作为携程‘乡村旅游振兴’战略的重要一环，要将儿童友好的理念更多的融入到度假民宿的体验中。”

儿童户外运动品类销量爆发

在亲子游的热潮下，儿童节送礼呈现出了新的趋势。

去年儿童节，90后爸爸陈岳挖空心思选了几天，为5岁的儿子买了一款乐高玩具。今年，已经和全家一起户外出游、露营多次的他，没有犹豫，把儿童节礼物锁定在一款“儿童溯溪鞋”上——这也是儿子期盼了很久的礼物。

陈岳只是儿童节送礼新趋势大潮中的一朵浪花，从2022年开始，户外出游、亲子出游渐渐成为许多家庭的一种生活方式，生活方式的变化也让今年儿童节的消费趋势变得更多元化，户外运动产品已经成为今年儿童节送礼的一个重要选择。

这种趋势同样可以在电商的大数据中得到佐证，特卖电商唯品会在5月24日上线“六一”欢乐购儿童节超级品类日，儿童户外运动产品走上风口，24小时内，儿童防晒服销量同比增长250%、儿童运动鞋销量同比增长143%、儿童自行车销量同比翻倍。同时，户外产品之外，儿童节传统热销品类的销量也大幅增长，其中，拉拉裤、纸尿裤销量同比增长超3倍，婴幼儿牛奶粉销量同比增长191%，休闲玩具同比增长197%。

儿童节前，儿童户外运动产品渐成送礼主流后，儿童运动品牌也持续从中受益。安踏儿童在儿童节超级品类日中，销量同比增长521%，斐乐儿童销量同比增长382%。业内人士介绍，儿童节过去之后，儿童户外运动产品的消费热潮并不会戛然而止。各个电商平台618陆续开启，婴童用品仍是消费者在大促中最关注的品类之一。618之后暑期来临，亲子游、家庭游仍将是出游主流，这也将带动相关品类的持续热销。

婴童市场的商机

儿童节来了，不少宝妈宝爸都会提前为自家的孩子准备礼物。

第一财经记者从一些从事婴童用品的商家处了解到，每逢“六一”，商家都会提前去做一些促销，“今年也不例外，节日礼盒卖得最好。”在广东从事玩具销售的万先生告诉记者，“以前都是提前一周就会有销售高峰。这两年，因为现在平时的促销活动也很多，所以一些家长都会趁着大促“囤货”，‘六一’的销售就没有那么热闹了。不过，当天一般生意会好，毕竟那天还是会带小朋友出来玩，带动一些购物。”

根据艾媒咨询《2023中国儿童玩具用户消费行为洞察数据》，从“2023年中国已婚已育群体准备的儿童节礼物类型”来看，位列前三的分别是美食类、益智科教类、积木类。

儿童消费是家庭消费的重要组成部分。中研产业研究院日前发布的《2023年国内智能玩具市场潜力分析》显示，目前，我国14岁以下儿童已接近3亿人，其中生活在城市的儿童超过1亿，儿童消费支出已占整个家庭收入的25%。

根据上述研究报告，目前，广州、北京、上海、武汉、成都五大城市，儿童每月消费额近40亿元，而全国儿童消费市场未来存在约2万亿元的潜在动力。

消费火爆已经让一些玩具卖断货。据肯德基官方介绍，儿童节套餐自5月20日起上市，含三丽鸥“超大”玩具1个。其中三丽鸥“超大”玩具。而麦当劳的活动则是活动期内下单购买任意产品，额外加30元即可获得俄罗斯方块游戏机一个，全国限量40万个。

有意思的是，如今的“六一”儿童节已经不再是小朋友的专利，成年人过儿童节也成为了流行潮流。淘宝天猫发布的《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》显示，2021年到2022年，以18-29岁人群为消费主力的潮玩玩具，新品数量上涨超过300%，报告还提到“玩具已经不止服务于儿童，而是面向全年龄段的人群，新品研发也在向泛人群化发展。”

北京市消费者协会提醒家长科学理性为孩子选购儿童玩具、电子产品和儿童服装等商品，挑选游乐设施要把安全放到首位，让小朋友度过一个安全、放心、健康、欢乐的儿童节日。

此外，在购买为孩子购买儿童服装时，首先要查看商标、厂名、厂址、面料等标签内容，选择标识齐全的正规产品，购买3岁及以下婴幼儿商品时，一定要查看产品是否有“A类”标志、“婴幼儿产品”等字样。此外要闻闻服装是否有异味，为婴幼儿选购服装要尽量选择颜色浅的服装，贴身衣物，穿前最好洗一遍。

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